2026世界杯·3V3足球嘉年华于4月18日在凯德MALL·大兴正式开幕。本次活动将体育赛事引入商场中庭，以“盒子足球”为载体，结合萌宠展示等沉浸式互动，让市民在购物休闲中感受足球魅力。
开幕式上，非遗表演与足球氛围相融合，来自北京野生动物园的羊驼、小矮马、卡皮巴拉等萌宠惊喜亮相，趣味互动巡游点燃了现场热情。
此次活动由文商旅体展融合发展联盟发起，并得到北京市商务局指导。北京市商业联合会、北京市文化和旅游协会、北京市社区体育协会为联合主办方。活动旨在通过顶级体育IP，创新打造“体育+商业+文化+体验”深度融合的城市消费新场景，以轻量化赛事激活商圈活力。
嘉年华构建了“赛事竞技、文化体验、商业消费、互动体验、全民参与”五位一体的新模式。3V3足球赛因其节奏快、对抗强、趣味足的特点，非常适合在商圈、社区、街区场景开展，有效降低了市民的参与门槛。赛事落地核心商圈，直接带动了客流量提升与消费转化。
据北京市商业联合会会长傅跃红介绍，本次活动将持续100天，直至7月19日世界杯结束。嘉年华以凯德MALL·大兴站为起点，后续将陆续登陆朝阳、海淀、门头沟、昌平等多区的核心商业载体，计划举办十场活动，走进商场、景区、街区，形成覆盖广、场景多、体验强的城市融合消费IP。
值得一提的是，本次嘉年华创新探索了票根联动消费机制，未来计划将赛事票根打造为商场消费通行证，打通赛场与商场、观赛与购物的联动链路。后续各场次活动将持续深化赛事与商圈促销的融合，结合主题营销、打卡互动等形式，进一步提升流量转化效率。
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