Netflix成功之后 媒体公司都加大投资电视节目

作者: 五月初五 发布时间:2016-03-03 阅读次数: 285


   3月3日消息,彭博社周三撰文指出,为应对电视网络收视率下滑的问题,美国各大媒体公司选择了同样的策略:烧钱,烧钱,烧钱。
  探索传播(Discovery Communications)、维亚康姆和Starz最近几周都已表示,他们必须为电视节目投入更多的资金。虽然这种做法将令能够收看到空前数量新电视节目的观众受益,但是却令这些公司的投资人再度感到心神不宁。由于担心收视率和广告营收将出现下滑,有线电视网络公司的股价早已出现了暴跌。
  Cowen & Co.分析师道格·克鲁兹(Doug Creutz)表示,“所有上述公司一直不断的在增加投入到电视节目中的费用。电视观众正在逐渐减少,有线电视网络必须通过增加新节目来保证收视率。”
  有线电视网络的高管们在最近的财报电话会议中纷纷表示,他们必须增加支出,通过不断推出新电视节目来迎合观众的口味。作为有线电视网络的主要互联网竞争对手,流媒体视频服务提供商Netflix计划在今年投入近50亿美元用于购买新电影和电视剧集,这一投入远远超过任何一家有线电视网络。除Netflix之外,亚马逊和Hulu也正在加大对内容的投资力度。
  时代华纳旗下的特纳广播公司首席执行官约翰·马丁(John Martin)在今年2月举行的财报电话会议中曾表示,“我们已制定出一份多年计划,来扩展我们的原创节目。根据这一计划,我们的节目预算每年将保持双位数百分比的增长。”
  在Netflix出现之前,有线电视网络经常会向电视观众提供重播、廉价的电视节目,而且也不担心收视率会出现下滑。但是在Netflix推出了一系列高质量原创剧集之后,有线电视网络原来的做法就已无法再满足观众的胃口。维亚康姆旗下的Nickelodeon依然在播放《浪漫满屋》的旧剧集,而Netflix已向用户提供了该电视剧的最新剧集。
  加大投入
  根据市场调研公司MoffettNathanson的预计,除了体育节目之外,探索有限电视网络的节目支出从2013年到2016年将增加55%;维亚康姆的支出将增加25%以上。
  与此同时,Starz的收费频道去年为原创节目投入了近2.5亿美元资金,该频道的目标是把原创剧集的年制作数量,从去年的75部增加到80至90部。Starz首席执行官克里斯·阿尔布雷克特(Chris Albrecht)在2月25日的财报电话会议中表示,“我们的战略并不是以节目的数量为中心,而是要以内容的宽度和吸引力为中心。”
  Sanford C. Bernstein & Co.的分析师托德·尊杰(Todd Juenger)在周三发布的投资者报告中指出,包括哥伦比亚广播公司、探索传播、沃尔特迪士尼、21世纪福克斯和维亚康姆在去年均加大了对节目内容的投入,从而影响到了这些媒体公司的利润。尊杰支出,“如果你是一家有线电视网络的高管,你绝对不会说‘公司的营收正受到压力,我们应当考虑砍掉一些节目内容。’”
  热播剧集
  竞争的激烈也导致了各大媒体公司制作的原创剧集很难成为热播剧集。未来五年内,Netflix将为原创剧集投入至少110亿美元。Hulu也开始效仿竞争对手Netflix和亚马逊,计划在今年的圣丹斯电影节(Sundance Film Festival)上购买电影版权。虽然Hulu也有自己的原创内容,但与竞争对手Netflix相比,无论是数量还是质量,均无法与Netflix匹敌。
  不过投资人当前更担心的是支出的不断增长,要比收视率下滑和广告收入的徘徊不前,对媒体公司利润构成的影响更大一些。自去年8月初至今,标准普尔500媒体指数已累计下跌了13%。当时,迪士尼曾对外宣布ESPN的用户数量出现了下滑,引发媒体股的集体暴跌。分析师克鲁兹表示,“这也是媒体板块最近几个月持续低迷的原因,因为许多公司的利润在未来几年都将会受压。”
  市场调研公司尼尔森提供的数据显示,支出的增加并未真正意义的提升电视收视率。在目前的电视季,年龄在18岁至49岁的观众数量减少了5%,广播听众数量则减少了6.4%。(明轩)
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